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A Globo ostenta a liderança há tanto tempo que explicar o sucesso apenas por acaso seria subestimar um esforço contínuo e estratégico. A emissora investe em uma programação diversificada e forte, capaz de cativar públicos variados. Mas a receita vai além do conteúdo: uma divulgação agressiva, que se estende para além da televisão, é fundamental. É nesse ponto que as concorrentes, como o SBT, deixam a desejar.
Com os direitos de transmissão da Copa do Mundo em mãos, o SBT tem uma oportunidade de ouro para impulsionar sua audiência e fortalecer sua posição no mercado. No entanto, a emissora parece não estar aproveitando ao máximo o potencial do evento. Para virar o jogo, seria preciso ir muito além das transmissões na tela, gerando burburinho, envolvendo parceiros, investindo pesado na presença digital e, acima de tudo, fazendo o público perceber que a Copa está, sim, no SBT.
O que se observa até agora é uma campanha tímida, que mal se fez sentir na transmissão da convocação. Os resultados pífios, em termos de audiência, não são, portanto, surpresa. Grandes eventos demandam uma construção gradual, que gere expectativa e amplie a visibilidade. Na televisão, a experiência nos ensina que ter o produto é tão importante quanto garantir que todos saibam da sua existência e disponibilidade.
Essa falha na divulgação não se restringe ao SBT. Emissoras como Record e Band também pecam ao limitar suas estratégias às chamadas internas, focando apenas nos números consolidados do Ibope. O foco no SBT parece estar voltado para 2025, com Leon Abravanel e Murilo Fraga dedicando seus estudos para o próximo ano.
A medição do Ibope, que prioriza o áudio na primeira leitura, pode levar a interpretações equivocadas, como ocorreu na transmissão da convocação. O fato de a Band ter aparecido à frente do SBT em alguns momentos na leitura em tempo real não se confirmou no relatório consolidado. Isso reforça a constatação de que nosso sistema de medição de audiência está atrasado, tornando as leituras em tempo real pouco confiáveis e, em muitos casos, inúteis.
Um Toque Humano em Meio à Competição
Em meio à disputa acirrada por audiência, o técnico Carlo Ancelotti protagonizou um momento tocante no Jornal Nacional. Ao assistir a uma reportagem sobre a emoção dos convocados para a Copa e relembrar daqueles que ficaram de fora, ele demonstrou a complexidade e o peso das decisões no mundo do futebol, mesmo para um profissional experiente e acostumado à pressão.
Bastidores e Novidades na Televisão
Enquanto a Copa do Mundo se aproxima, os bastidores da TV fervem com novidades. Tati Machado e Gil do Vigor comandam o “Mais Você” até 16 de junho, quando Ana Maria Braga e Louro Mané embarcam para Nova York, na semana de abertura do evento. A série “Quem Ama Cuida”, apesar de uma premissa promissora, já escorregou em alguns detalhes de produção em São Paulo, com cenas que destoaram da realidade e da lógica da cidade, como trens atravessando a Avenida Paulista e ônibus em rotas inexistentes.
O Multishow transmitirá ao vivo a etapa de Pedro Leopoldo Rodeio Show em 5 de junho, com a Globo exibindo os melhores momentos no dia 7. A RedeTV! manterá sua programação habitual antes da Copa, com novas atrações previstas para agosto, incluindo cinco novos produtos e duas parcerias com serviços de streaming, com nomes como Babi Xavier e Nath Finanças confirmados.
Igor Jansen, conhecido por seu trabalho no SBT, retorna à Globo para integrar o elenco da novela “Por Você”, que está em gravação. A Pluto TV expande sua oferta com um canal dedicado ao UFC no Brasil, funcionando 24 horas. Fábio Porchat se despede de sua peça “Histórias do Porchat” nos dias 2 e 3 de junho. A Rádio Nacional celebra seus 90 anos com uma campanha de resgate de registros históricos. A CNN Brasil enfrentou um imprevisto técnico com um comercial interrompendo o anúncio de Neymar. Fernanda Torres estrelará o filme distópico “Cuddle”, ao lado de Willem Dafoe. Rayane Fortes e o Bianca Gismonti Trio terão shows no Rio de Janeiro. A Achismos TV lança o “Achismos FM”. O UNIVERSAL+ adiciona os 11 filmes da franquia “Velozes & Furiosos” ao seu catálogo. O “Sem Censura”, da TV Brasil, receberá convidados para discutir teatro, economia e literatura, além de abordar os preparativos para a Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027 e celebrar o Dia da Língua Nacional.
